Capítulo 04
Cuando todos intentan
diferenciarse…
En un mercado atravesado por tendencias fugaces, las marcas pueden crecer, o desgastarse, con la misma velocidad con la que circulan los memes y los TikToks.
"Coger un producto machete y vendérselo a la gente por todos lados."
Pero esa misma velocidad también parece haber producido una contradicción: mientras todos intentan diferenciarse, cada vez más personas terminan viéndose parecido. En Medellín, donde durante años la ropa funcionó como una manera de mostrar éxito, calle, personalidad o aspiración, las tendencias empiezan a repetirse con tanta frecuencia que vestirse distinto puede convertirse en un riesgo social.
"Hoy el fenómeno es: no quiero ser NPC."
Usando un término tomado de los videojuegos para referirse a esos personajes genéricos que no tienen control sobre su propia historia, Restrepo señala que eso ha impulsado el auge de marcas más limpias y estilos menos saturados, especialmente entre hombres jóvenes que intentan escapar de verse "como todos los demás".
"Ya los artistas no solo muestran cómo se ven en un video musical o en un concierto, sino que construyen una narrativa permanente de su vida."
Lunareja, en cambio, cree que la lógica de las redes sociales apunta hacia otro lado. En un entorno cada vez más globalizado y algorítmico, las tendencias no solo se replican más rápido, sino que también tienden a homogeneizar la imagen y el estilo. Tal vez por eso cada vez son más comunes los videos, memes y comentarios que repiten la misma idea: "en Medellín todos se visten igual", una frase que incluso Westcol ha repetido en sus redes, destacando que otras ciudades como Bogotá "nos llevan años luz en cuanto a estilo".
Quizá ahí está la paradoja de una ciudad que convirtió la apariencia en un lenguaje social: que, en el intento constante por encajar, muchos terminaron pareciéndose entre sí.
Algunas preguntas que deja esta historia
¿Qué pasó entre Kris R y Clemont?
La polémica comenzó después de que Kris R incluyera la frase "Las valijas usan Nike y los cacorros usan Clemont" en una canción lanzada en 2024. La barra se viralizó rápidamente en redes sociales, streams y memes, provocando conversaciones sobre masculinidad, moda urbana y presión social en Medellín.
¿Por qué una canción pudo afectar la percepción de una marca?
En Medellín, artistas urbanos, streamers y creadores de contenido se han convertido en referentes de estilo y estatus para muchos jóvenes. Cuando una marca aparece asociada a burlas, memes o cuestionamientos simbólicos, su valor social también puede verse afectado.
¿Qué relación tiene el reguetón con la forma de vestir en Medellín?
Durante los últimos años, el reguetón y la música urbana ayudaron a popularizar ciertas estéticas asociadas al lujo, el streetwear y la aspiración social. Muchos jóvenes empezaron a encontrar en artistas locales referentes sobre cómo vestir, qué marcas usar y qué proyectar a través de la ropa.
¿Por qué tantas personas dicen que "en Medellín todos se visten igual"?
Diversos expertos y consumidores entrevistados coinciden en que las redes sociales y las tendencias digitales aceleraron la repetición de ciertos estilos, marcas y siluetas. En una ciudad donde la apariencia tiene un fuerte valor simbólico, vestirse diferente puede sentirse como un riesgo social para algunos jóvenes.
¿Qué significa "NPC" y por qué aparece en esta conversación?
"NPC" es un término tomado de los videojuegos para referirse a personajes genéricos que no tienen decisiones propias dentro de la historia. En redes sociales comenzó a usarse para describir personas que se ven o actúan igual que los demás, especialmente dentro de tendencias estéticas muy repetidas.
¿Qué muestra este caso sobre Medellín?
Más allá de una polémica entre artistas y marcas, el caso refleja cómo la música, las redes sociales y el consumo comenzaron a influir en la construcción de identidad, aspiración y pertenencia entre muchos jóvenes de Medellín.